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知情人士表示，谷歌计划斥资5亿美元收购美国商铺点评网站Yelp，主要是因为以下四条原因：第一，本地搜索是一项增长潜力巨大的业务，但谷歌目前在这方面力量薄弱。第二，谷歌的本地产品目前完全依赖于谷歌地图。Yelp的点评业务能为谷歌提供全新的业务内容以出售给谷歌的数百万本地广告主。第三，Yelp具有非常出色的品牌，而且用户忠诚度很高。谷歌可以借此扩展其他类型的本地业务。第四，目前移动互联网领域最受欢迎的应用大多都是本地应用，谷歌目前对移动互联网市场寄予厚望。Yelp近期曾表示，他们的iPhone应用下载量已经达到100万次，并准备推出基于Android平台的应用。

　　Yelp成立于2004年，用户可以在该网站上对本地商铺发表评论。美国互联网流量监测机构comScore的数据显示，Yelp全球月独立用户访问量约为900万，但该公司表示，实际数据约为2500万。

　　Yelp此前预计，该公司2009年收入约为3000万美元，2010年有望实现收入5000万美元。Yelp目前共完成了四轮融资，总额为3100万美元。该公司最近一轮融资是在2008年。据悉，当时的投资方为DAG，估值为2亿美元。

　　业内人士表示，大量内容和专注于地方企业将有助于谷歌说服地方性小型企业增加互联网广告投资。美国投资公司Needham分析师马克·梅(Mark May)说，“地方性广告市场规模可以达到数十亿美元，对于互联网公司而言，这是一块尚未开垦的处女地。”

　　雅虎7月份与AT&T达成协议，后者的5000名销售人员将向地方性企业推销前者的广告服务。

　　谷歌觊觎Yelp已经有一段时间了。据谷歌一名前高管称，该公司数年前就与Yelp洽谈过收购事宜，但双方最终失之交臂，“Yelp创收情况并不好，因此对潜在收购方吸引力不大”，Yelp潜在客户群——地方性企业更热衷于通过优惠券而非互联网广告营销，估计Yelp目前仍未盈利。

　　Yelp创建于2004年，从风险投资公司Benchmark Capital、DAG Ventures和Bessemer Venture Partners获得3000万美元投资。

　　业内人士指出，谷歌最近大肆收购的目的是进入新的广告市场。去年谷歌营收约为220亿美元，但营收增长速度已经放慢。谷歌最近加大了吸引地方性企业的力度，鼓励他们在其小企业信息库中注册信息。部分分析师称，谷歌在向地方性企业销售广告方面将面临很大困难。

但据称谷歌和Yelp谈判陷入僵局的。因是，部分Yelp投资者可能担心目前出售公司为时过早，如果自主经营，其价值可能远远超过5亿美元。

　　翻译内容来源：新浪科技-志翔/逸飞

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