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上一章：央视入局重挫百度——《网络江湖三十六计》连载之狐假虎威

出题：此番重挫百度，除履行打击社会丑恶势力的媒体职责之外，央视有甚附加收益？

得史玉柱、马云、张朝阳一亿广告费？

错！以小人之心度君子之腹。央视一年100亿元的广告，就为这五斗米折腰？在商言商，凭央视的覆盖面和影响力，你不投有人投，这点广告费一定物超所值。

出题：对电视台的主流媒体地位及其强大影响力造成冲击的最大新生力量来自哪里？

互联网？

恭喜你，答对了。

作为一种新兴媒体，互联网异军突起。

2008年，网民数量逼近三亿。基本囊括当今中国的精英、白领、学生以及在中心城市的打工族。这是最有购买力的人群，也是最有影响力的人群。网上能搜索，电视上不能；网上随到随看、边看边聊，电视上不能；网上能玩游戏、打电话，电视上也不能。革命性的互联网，正在把这一代人的注意力从电视跟前夺走。

今天的中国，电视用户数量早已停滞，但网民却在以日均24万人的速度增长，这意味着，在接下来的每一年，中国都有新增网民一亿。

凭借其交互性，互联网也正在替代电视成为突发事件的第一报道来源。

2008年5月12日汶川大地震，仅仅几分钟后，就有四川网友发出帖子，就有川大学生在网上播出地震视频，十几分钟后，四大门户都有了关于地震的新闻、图片，网民利用QQ、MSN和各种论坛，又在此后几分钟把消息传遍了互联网。

但某电视台，是在第32分钟才“首发”了关于地震的新闻，只有解说，没有图像；在52分钟才推出了特别直播节目；150分钟后，第一批记者才飞赴四川。而在此时，大部分的中国精英都没有守在电视机旁，他们基本都在公司的电脑前，不停刷新着新浪页面，不停重复着在百度上的搜索，不停在QQ上与朋友长吁短叹。

2008年北京奥运会之后，互联网信息中心发布的调查称，近80%的网民选择互联网作为其获得奥运信息的渠道，其次，才是电视。这里引用一句官方的声音。中共重庆市委常委、常务副市长黄奇帆在2008年12月对外宣称：“网络媒体已无可争议的成为当今中国社会的主流媒体。”

这都还不够？再来点实际的。

2008年，央视广告突破100亿元。但同时，百度的广告收入也突破30亿元，新浪突破16亿元。再加上四大门户，互联网最大5家媒体的广告收入已经达到75亿元。这已经可以和央视分庭抗礼。并且，央视的年增长率不过15%，而互联网公司的年增长率平均超过60%。

医药行业曾是央视招标热点，但因受到国家对医药广告政策的限制，医药企业在央视招标逐年走低。而这些广告，近年来大部分流向了网络，以百度为代表，医药广告就占其总收入的15%。

长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。当然，前浪一般都不会自愿、主动地死在沙滩上，都会发自本能地抵抗。

2008年11月15日，流量最大、广告收入最多的互联网公司百度，被观众最多、广告收入最多的电视台，一把刀刺进了心脏，当场晕厥，血流满地。

所以，正当百度的对手们争先恐后地跟在后面，对百度踩上一脚或者补上一刀的时候，心里有没有想过：你自己的屁股是否干净？下一个挨宰的会是谁？

仅8天之后，2008年11月23日，央视《晚间新闻》播出“虚假网购利用支付宝套现，银行风险控制度难增加”的新闻，直接攻击了马云旗下支付宝业务最难堪的一环。

还记不记得两年前，同样是央视《新闻30分》，报道了腾讯借QQ卡和Q币等虚拟货币变相从事网络赌博。之后，各路媒体群起而攻之，腾讯不得不取消Q币兑换人民币。

有人也许会说：支付宝和腾讯Q币，都不是媒体，与电视台没有竞争关系，不能与百度相提并论。

聪明！但是，支付宝和腾讯Q币都在金融领域，这是网络公司和传统势力的另一个战场。其竞争之惨、威胁之大、后果之严重，绝不亚于在媒体战场上的较量。是的，我们不能单从媒体这个角度来考虑问题，要从网络公司与传统势力这个大立场来考虑问题。

重挫百度仅25天之后，2008年12月11日，央视《朝闻天下》播出“搜索引擎赞助商链接虚假售药信息”的新闻，以批判百度类似的手法，批判Google、搜狗（张朝阳刚给央视送了2000万元）、雅虎等其他搜索引擎企业。

结案陈词：作为网络新生势力的一员，谁是百度的对手，也就是你的对手。等着吧，未来的攻击会一浪高过一浪。

把屁股擦干净，做兔死狐悲状，切莫主动引狼入室。

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