【知识点】汽车市场调研方案设计范例(一)

行业
2021
06/07
07:12
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汽车市场调查方案怎么写 1:汽车市场监管方案设计实例 汽车市场监管方案设计实例**区品牌微车市场监管方案1.前言 近年来,微车行业一直处于国家在新的产业政策和市场竞争的影响下,迎来了新的发展机遇,潜在的市场空间不断扩大,行业整体水平在日益激烈的竞争中得到了很大的提升。为了与某品牌微车合作扩大其在**区的市场份额,需要对某品牌微车在**区的营销环境进行评估,制定相应的营销策略,并提前对**区某品牌微车市场进行考察。本次市场监管将重点关注市场环境、消费者(各类客户,我们这里也称消费者)、竞争对手。 2.Research 目的 需要对某品牌在**区微车市场的方方面面有详细的了解,为**区产品的拓展提供依据制定科学合理的营销计划。本市场监管方案专门编写。 1)对企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度有全面的了解。 2)对这个品牌目前在**区的销售情况和主要竞争品牌有一个全面的了解。 3)对当前主要竞争品牌在**领域的价格、广告、促销等营销策略有全面的了解。 4) 了解**县的人口数据,预测某品牌微车的市场容量和潜力。 3.研究内容 市场监管内容根据市场监管目的确定。市场调研分为内部监管和外部监管两部分。本次市场监管主要采用外部研究。主要内容有:能力和发展潜力。

2)** 全市汽车销售行业营销特点及行业竞争状况。 3)**城市居民居住环境对行业发展的影响。 4)当前**微型车城市类型、品牌及销售情况。 5)** 区内整车销售行业的分销网络状况。 (2)消费者检查1)消费者对某品牌微型车的订购单(购买了哪些品牌、在哪里购买、购物标准等)和消费者心理(必需品、偏好、经济、便利、时尚、等)2)消费者对某品牌微型车的了解(包括外观、乘坐舒适性、动力、燃油经济性、价格等)3)消费者对品牌的认知和对微型车的认知品牌与竞争品牌以及品牌忠诚度。4)消费者月均收入和支出统计。5)消费者理想微型车的描述。(3)竞者巡查1)优缺点主要竞争对手的产品和品牌2)主要竞争对手的营销方法和营销策略3)主要竞争对手的市场概览4)该产品主要竞争对手的分销网络状况。4.Research对象和采样以获得准确和快速的结果 Base d 根据检查结果,检查决定采用分层随机抽样的方法,从本市居民中选取检查对象。由于**区的微型车经销商只有20家,数量不算多,所以都将作为检查使用。具体情况如下: 消费者:3000人(含火车站、20名市民新村建设消费者样本要求:1)家庭成员 无人在某品牌微车生产单位或经销单位工作。

汽车行业市场调查问卷_市场活动调查问卷_行业调查问卷

2) 家庭成员都没有在市场监管公司或广告公司工作。 3) 消费者在过去六个月内未收到类似产品的市场调查和测试。 4) 消费者的专业或工作不能是营销、研究或广告。 5.研究员的规章制度和培训(1)研人的规章制度1)仪端正大方。2)action为人正派、友善、热情。3)有认真负责、积极主动的工作精神和职业热情。4)面试官必须有掌握谈话气氛的能力。5)面试官必须经过专门的市场监管培训,具有良好的职业素养。(2)研员的培训和培训必须以实效为导向。这种监督,它的人员培训决定采取举办培训班和密集讲座的方式,本次活动聘请有经验的督导人员进行面对面的督导方式和督导体验,并对其进行思想道德教育,使他们充分发挥了解市场 监管的重要性在于培养他们强烈的敬业精神和责任感,端正工作态度和作风,激发他们的监管积极性。6.人事安排t 根据我们的督导计划,此次将在**区进行督导所需的人员类型:调查督导员、调查员、审核员。具体配置如下* 调查监督: 1名调查员:40名(其中30名对消费者进行问卷调查,10名对经销商进行深入调查 访谈) 审查员:1至2名(也可紧急聘用兼职监督员)如有需要,将提供辅助督导员(1)协助面试、收发、测试问卷和礼品。

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