陈欧跨界新业务不被看好慌不择路

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2021
07/23
08:23
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去年“跨境电商4.8新政”的税率调整,也给聚美的自营保税模式带来了不小的冲击。陈欧把拯救聚美的希望寄托在了电子商务以外的非核心业务上。在外界看来,这种做法并不明智,更像是陈欧的恐慌。

具有网红属性的创业者很多,但大多属于马云、王健林、刘强东等中老年梯队。像陈欧这样的年轻海报并不多。 2014年5月,聚美优品在纽交所正式挂牌上市时,陈欧成为纽交所220多年历史上最年轻的上市公司CEO。他的股票市值超过11亿美元。 31岁的陈欧,春风得意。

不过,显然陈欧和聚美的风景并没有维持太久。近年来,陈欧的曝光率不断提升。除了在综艺节目和各种微博热点事件中频频“露脸”,陈欧背后经营不善的聚美也让他多次成为财经新闻的主角。

就在近日,聚美的股东美国恒润投资公司发出两封公开信,表达对聚美优品管理层的不满垂直电商 聚美优品,让陈欧再度成为热点。

跨境新业务不看好

8 月 30 日和 9 月 1 日,美国恒润投资公司两次公开致信聚美董事长陈欧,指出陈欧和聚美管理层的“几项罪行”,主要可归结为以下几点:首先,拟以每股7美元的价格私有化低估了聚美的价值。陈欧一连串失误,让聚美股价暴跌45.2%。其次,聚美对影视剧、共享充电宝等非核心业务的投资超过5900万美元,相当于聚美市值的12%和账面现金的18%。恒润认为,这些投资行为非常值得怀疑。三、聚美最新的业绩公告是2017年4月发布的2016年年报。截至目前,由于缺乏公司业绩信息,聚美股东处于“盲飞”状态。

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针对股东的指责,8月31日晚,聚美优品官方回应称,目前的股价并未完全反映聚美的真实价值。股票价格随市场波动是正常的。除巨头外,目前电商企业整体增速放缓也是导致聚美股份股价下跌的因素之一。对于聚美投资制作电视剧和共享充电宝,回应强调,这是对当前电商趋势整体下滑的突破,也是战略选择。

“有人怀疑聚美对影视、街电的投资做的不妥当,但实际上,这一切都是为了流量。流量聚集在超级应用上,越来越贵。获取通过更便宜的方式获得流量是一种商业运作逻辑。”陈欧在微博上回应。

相较于2013年聚美成立时,互联网红利正在消退,确实是不争的事实。中小电商如果靠传统方式购买流量,可能会受不了。

中国电子商务研究中心主任曹磊告诉中国经营报,目前电商平台的引流成本非常高。获取新用户的平均成本在 200 元至 300 元之间。在线流量变得越来越昂贵。在这种情况下,很多电商已经转型为线下零售、共享移动门户等,这确实是一个新的流量来源。

《出售影视版权和投放广告可以给聚美带来收益,共享充电宝的出租也可以带来存款和利息。另外,这两个确实是目前互联网行业的风口,而且他们也算是一种提前布局。”曹磊说。

不过,在外界看来,电视剧和共享电源似乎与聚美的主营业务并无密切关系。再加上聚美出品的电视剧《暖弦》的波折,聚美企业街电收购的共享充电宝也被曝出融资失败、资金链问题、服务商违约等负面消息聚美的股东对这些投资能给聚美带来多少回报更加怀疑。

“共享充电宝和影视IP的用户群体相对年轻,与聚美用户有一定的重叠,但聚美更关注女性,所以实际转化率可能达不到他的预期。”曹磊表示,无论是做影视文化,还是分享充电宝,初期投入都非常大。拍一部热门影视剧,打造一个IP,需要投入数千万到数亿美元,投资回报需要一个周期。 ,不会这么快出现,这是造成聚美困境的重要因素。

上海万青商务咨询有限公司CEO、电子商务专家卢振旺对华商报记者表示,相比传统的数据传输,共享充电宝是一种成本更高、流量转换更复杂的方式。引入共享充电宝流量来刺激聚美,并不是一个很现实的想法。

总市值下跌超过90%

自2014年5月16日在纽交所上市以来垂直电商 聚美优品,聚美优品在其成长过程中经历了三年多的跌跌撞撞和质疑。聚美的股价是最直观的反映。

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