美股上市的聚美优品欲私有化退市,电商之路越发难走

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2021
07/24
08:17
网络整理
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编辑 |于斌

生产|于健(ID:mpyujian)

近日,在美股上市的聚美优品再次传出拟私有化退市的消息。

1月12日,聚美优品发布公告称,公司董事会已收到公司创始人陈欧的私有化要约。陈欧计划以20美元/ADS的价格收购公司剩余股份。收购完成后,聚美美优品将从纽约证券交易所退市。由于之前聚美优品调整了ADS与A股数量的比例,本次报价转换后仅折合每股2美元,而聚美优品2014年发行价为每股22美元。

仅仅五年,聚美优品就输给了麦城。作为曾经的美妆冠军,聚美优品在当年经历了假冒风波后,业绩急剧下滑。曾经巨额投资的跨境电商项目受到政策冲击,电商业务停滞不前。随着阿里、京东等综合电商的快速崛起,垂直电商之路越发艰难。

陈欧虽然没有死在电商上,但近三年频繁的跨境投资并没有为公司找到真正新的业务增长点。在消耗大量资源和能源的同时,公司已经错过了。资源整合和供应链创建的最佳时间窗口。随着两位联合创始人的离去,在日趋激烈的电商行业中为自己代言的陈欧越来越难以支撑。

不过,聚美优品的退市之路并不容易,因为陈欧这次的报价,不到三年前首次提出私有化时的三分之一。被卖为“陈启元”的陈欧这次只出价两元,一大批中小投资者显然不会欣然答应。

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一、美股上市,风光无限

资料显示,聚美优品成立于2010年3月,前身为团美网。由陈鸥、戴玉森、刘慧三只海龟创立。 2019年9月,团美网新域名上线。并将其启用为聚美优品新品牌。

聚美优品最初是一家化妆品专卖店。作为垂直行业B2C网站,公司首创“化妆品团购模式”。从最初的一日限时折扣,发展到每天限时购买多种产品。这种独特的模式让聚美优品在团购行业最疯狂的“千团大战”中幸存下来。成立一年半,聚美优品月销售额已达数亿,一度成为国内最大的化妆品团购网站。

由于网上销售的假冒化妆品较多,聚美优品在成立之初就特别注重产品质量。为赢得消费者的信任,公司在采购部设立了专业的质检员,坚持从正确的渠道进货。通过打造良好的用户服务体验,聚美优品逐渐在业界赢得了良好的口碑,注册用户数不断增加。

随着电子商务行业的快速发展,竞争也日趋激烈。作为垂直电商,聚美优品也开始面临流量问题。在投资人徐小平的建议下,长相帅气的创始人陈欧开始了网红“自言自语”之路。

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2012年,“我是陈欧,我为自己说话”的广告语风靡全国,让陈欧成为当年最受欢迎的网红之一。陈欧的走红开始通过微博等方式为聚美优品送流量和订单,聚美优品业绩也迎来爆发式增长。

数据显示,2011年至2013年,聚美优品主营营业收入分别为2180万美元、2.3320亿美元和4.830亿美元。同时,2013年聚美优品以22.1%的市场份额位居中国美容在线零售平台第一。

2014年5月,聚美优品迎来了在纽交所上市的辉煌时刻,年仅31岁的陈欧成为“纽交所上市公司220多年来最年轻的CEO”。此时,“中国美妆电商第一股”聚美优品被广泛看好。公司股价涨至37.99美元,市值一度突破66亿美元。

二、假货风波松了口气

然而,就在聚美优品在美股走红之际,突如其来的假货潮让该公司陷入舆论漩涡。随后,公司CEO陈欧对此事的过度处理,导致聚美优品业绩大幅下滑。此后,公司股价开始一路下跌,长期处于低迷状态。

2014 年 7 月,在聚美优品上市仅仅两个月后,腾讯科技等媒体报道了聚美优品的第三方供应商易鹏恒业销售假冒产品。亿鹏恒业通过伪造品牌授权书和报关单等文件,在多个电商平台上销售假冒服装和手表。虽然该事件影响了当时京东、亚马逊、1号店等主流电商平台,但刚刚上线并一直在宣传自身正品品质的聚美优品成为了事件的焦点。

作为一家专注于美容化妆品和护肤品的垂直电商公司,聚美优品深知,如果正品标志被破坏,对公司来说将是一场灾难。虽然陈欧多次高喊“一假一赔一百万”,但假货争议却难以平息。

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