电商卖假化妆品 这场“数字”争夺战还未停止,“战绩”如何?

电商
2021
10/08
08:13
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2020年是实体店面临巨大生存挑战的一年。也是电子商务发展迅速、被高度重视的一年。

过去一年,化妆品及相关实体店受到疫情“冲击”,直接体现在销售数据和消费者消费习惯和行为的变化上。

据业内人士透露,由于“面膜经济”的盛行,口红的销量下降了近一半,眼部产品和修复产品的销量有所增加。

当然,随着疫情的有效控制,化妆品行业的销售也逐渐恢复。其中,中国成为2020年唯一GDP正增长的国家,在全球化妆品“挑战”中成长为全球第二大化妆品消费市场。

国家统计局数据显示,2020年1-12月化妆品零售总额将达到3400亿元,同比增长9.5%;从零售业态看,2020年规模以上超市零售额年均增速3.1%,百货、专卖店、专卖店同比下降9.8% , 5.4% 和 1.4% 分别。

如今,虽然春节假期已经彻底结束,但“数字”之争并未停止。

比如最近,我们不仅看到多家国际美妆企业发布了2020年财报,(详情请点击链接《数树财报|多家国际美妆巨头公布“成绩单”,以及“地心引力”的中国市场”)在疯狂的春节消费中,我看到了实体和电子商务的竞争。

这场“数字竞赛”有哪些亮点?谁赚的钱?

体验、装备、直播、美甲、睫毛加持的实体店,

“记录”呢?

腾讯暗访聚美优品等电商涉嫌知假售假_天猫,淘宝,京东三大电商销售13种假蜂蜜_电商卖假化妆品

首先,我们来看看目前经历了一波关店潮的线下实体店的春节销售情况。

C2CC媒体在收集信息和进行相关调查采访时发现,在疫情影响尚未完全消散的市场,线下化妆品销售表现可圈可点。

比如,宁波嘉世宝总经理胡忠志在朋友圈透露,临近春节,国风凯婷美妆在日本市场的销量依然火爆,网点数量和销量双双领先。其中,门店数量即将突破500+。

化妆品零售在中国市场的表现如何?

先来看数据:根据商务部2月17日晚发布的数据,从大年三十到初六,全国重点零售餐饮企业销售额达8210亿元。月,其中化妆品销售额增长超过100%。与疫情期间惨淡的数据相比,这个“成绩”显然是不错的。

去年疫情爆发之初,接受C2CC媒体采访的山东青岛惠美化妆品店店长孙丽红2月17日在朋友圈发文称,“第一天就忙了的开放。”

得益于疫情期间的客户维护、社区和朋友圈营销,假期期间门店的销售并未停止。干粉、精油、面膜、美甲、盆疗等体验项目吸引顾客。

至于销售业绩?孙丽红没有透露,但从每天“忙碌”的朋友圈和不断更新的“接单”视频中,不难预测她店铺的业绩。

同样忙碌的是河南濮阳千色美妆店的店长张平。2月11日除夕夜,她的店在店内美甲、睫毛、皮肤管理等物品的祝福下,早上依然照常营业。张平的店每天都很忙:“每天最早开门,最晚关门。我很忙,但很开心。”

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再加上时刻秒杀福利购物和国本云商城的助力,张平春节期间的店内成交率持续提升。

当然,春节促销活动期间,除了对实体店本身的宣传外,众多品牌与实体店的“联动”也有助于提升销量。

例如在华北地区电商卖假化妆品,环亚集团旗下的紫苑品牌,在与江苏南京苏果系统、天津人人乐系统等联合推广活动中,取得了丰硕的成果。据相关负责人介绍,期内各门店喜讯,105套、153套……

如果让数字说话,经历并经受住疫情“冲击”的美国行业实体店显然已经恢复了“振动”。

银泰百货、免税店、伊势丹百货...

大牌美妆销量暴增?

除了CS渠道,目前超市百货和电商渠道的春节销售情况如何?

“春节期间,化妆品需求旺盛电商卖假化妆品,百货、电商渠道、免税店等高端化妆品领涨,超市化妆品销售不是特别理想。” 在接受C2CC媒体采访时,一位业内朋友回复说。

这个类可以测试。我们从数据的角度来分析一下。据海南省商务厅统计,2021年2月11-17日,海南离岛免税店春节“黄金周”销售额突破15亿元,是2019年春节期间销售额的两倍。

其中,2月14日销售额突破了2. 8亿元。春节期间,累计接待购物人数突破20万人次。春节与情人节的“双节联动”,让化妆品和香水成为当地最火爆的产品。深受旅客欢迎的免税商品。

THE END
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