MMOVR平台《Sinespace》首席执行官兼首席开发人员

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2021
10/18
16:53
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Ingalls 说:“目前,区块链框架可以实现每秒 1600 笔交易的处理速度,比以前有所提高。但是,目前的实时广告系统可以在几毫秒内处理数百万笔交易。基于区块链的广告系统似乎无法支持当前的并发交易量。”

据外媒报道,全球独立媒体公司 Mindshare 近日与新加坡区块链技术公司 Zilliqa 合作开发基于区块链的网络,声称其每秒可处理 2500 笔程序化广告交易。2018年底将达到每秒8000-10000笔交易的处理速度。

但传立全球首席战略官 Gowthaman Ragothaman 也承认,“要达到每秒 100 万笔交易的水平是不可能的。”

“随着虚假新闻的曝光,营销人员想要弄清楚他们的广告被放置在哪里。虽然我们不知道区块链是否真的能解决“透明”问题,但至少人们正在努力寻找答案“此外,Ragothaman 承认,只有所有参与者都加入国外区块链资讯网站,区块链才能完全透明,这需要有供应商、出版商、广告代理商和虚假广告监测机构。不要忘记 Facebook 和谷歌,它们去年占据了美国数字广告市场的 63%。“每个人都需要成为生态系统的一部分。最终,这将演变成一项行业倡议。”

而广告技术公司AppNexus的区域总经理Sonal Patel则认为,缺乏透明度不是技术问题,而是商业问题。“广告生态系统开放和透明的最大障碍是广告公司不愿实施更透明的管理方法。”

专注于营销合规的审计公司 Firm Decisions 亚太区总经理 David Brocklehurst 也同意这一观点。“我们的感觉是,区块链就像一个让人爱不释手的新玩具,行业很期待。但是为了解决一个小问题,给生态系统添加越来越复杂的层,这不是行业所为这个阶段的需求,尤其是在广告商希望简化流程的环境中。”

Ingalls 补充道:“在解决广告系统的问题上,区块链更像是答案拼图中的一小块。Ads.txt、通用数据保护条例、持续的合同审查和重新谈判等,在解决透明度问题上也发挥着重要作用。”

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