移动互联网+:程序化购买+大数据,泛娱乐时代正在到来

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2021
10/18
19:59
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互联网正在成为最重要的媒介,它在各个行业的应用正在积极改造和提升相关行业。用户跟随手机,广告主跟随用户,线下向线上迁移,PC向手机迁移趋势明显;互联网也成为文化传播的内容生产和消费基地,网络文学的兴起提供了丰富的IP。电视剧的进一步发展成为IP流量变现的重要途径。影视剧等多层次联合开发,进一步印证了以IP为核心的泛娱乐时代即将到来。随着体育产业的逐步开放和市场化,互联网+体育成为体育产业发展中最具活力的力量,充分受益于体育产业的快速发展和政策放开。移动互联网+:程序化购买+大数据。PC端向移动端的迁移已成趋势,移动端成为数字营销增长的主要引擎。大数据的快速发展极大地提高了准确性。广告交易平台的议价能力并不具有绝对优势。DSP等平台有一定的溢价空间。移动终端的碎片化凸显了程序化购买的趋势。扩展并购仍然是行业。一种重要的发展方式;中长期来看,企业积极向上下游延伸,有望冲淡产业链上下游挤压带来的风险。以IP为核心的泛娱乐时代即将到来。中国电影游戏市场仍保持快速发展。基于人们精神文化需求的提升,IP系列文化传媒产业的运营,让市场看到IP多层次发展的好处。知识产权的实现正在从单一的表现形式向多层次的发展转变。电影、游戏、电视剧等互动模式已成为泛娱乐时代IP变现的有效渠道。乐观地认为,拥有丰富IP储备和IP运营经验的企业将受益于以IP为核心的泛娱乐时代。基于人们精神文化需求的提升,IP系列文化传媒产业的运营,让市场看到IP多层次发展的好处。知识产权的实现正在从单一的表现形式向多层次的发展转变。电影、游戏、电视剧等互动模式已成为泛娱乐时代IP变现的有效渠道。乐观地认为,拥有丰富IP储备和IP运营经验的企业将受益于以IP为核心的泛娱乐时代。基于人们精神文化需求的提升,IP系列文化传媒产业的运营,让市场看到IP多层次发展的好处。知识产权的实现正在从单一的表现形式向多层次的发展转变。电影、游戏、电视剧等互动模式已成为泛娱乐时代IP变现的有效渠道。乐观地认为,拥有丰富IP储备和IP运营经验的企业将受益于以IP为核心的泛娱乐时代。游戏、电视剧等互动模式已成为泛娱乐时代IP变现的有效渠道。乐观地认为,拥有丰富IP储备和IP运营经验的企业将受益于以IP为核心的泛娱乐时代。游戏、电视剧等互动模式已成为泛娱乐时代IP变现的有效渠道。乐观地认为,拥有丰富IP储备和IP运营经验的企业将受益于以IP为核心的泛娱乐时代。

积极拥抱体育产业大金矿。未来10年,中国体育产业发展将加速,行业复合增长率有望达到25%。政策逐步放开市场需求趋于凝练,未来10年中国体育产业市场规模将增长至5万亿。在政策放开的背景下,赛事运营、大众健身成为需求高、市场满意度低的市场。. 互联网已成为人们获取体育信息的最重要渠道,互联网+体育成为推动行业赛事运营的重要方式。一、多因素共振推动传媒行业盈利和估值向上1、 政策宽松推进。业内的多世龙一直非常重视文化传媒产业的发展。中央全会提出要把文化传媒发展成为国民经济的支柱产业。降低准入门槛、灵活审查、国有单位改革、财税支持、金融支持,都成为推动行业发展的主要动力。内容和创新是媒体产业的核心。我们特别看好涉及内容开放的政策,这将有助于刺激媒体行业的创新和内容丰富。2、技术升级促进消费者行为的改变。互联网的普及,网速的加快,智能手机的普及和技术升级,推动了新媒体传播效率的提升,对传统媒体产生了巨大的冲击,也给各媒体行业带来了新的冲击。机会。技术升级导致消费者行为发生变化,互联网成为最重要的媒介,推动媒体核心从传统媒体向网络媒体转变。2017年手机用户规模将超过PC端,手机端细分行业发展机遇不断扩大。从PC端逐步转向移动端,将带来移动端细分行业的快速发展。并为各媒体行业带来新的影响。机会。技术升级导致消费者行为发生变化,互联网成为最重要的媒介,推动媒体核心从传统媒体向网络媒体转变。2017年手机用户规模将超过PC端,手机端细分行业发展机遇不断扩大。从PC端逐步转向移动端,将带来移动端细分行业的快速发展。并为各媒体行业带来新的影响。机会。技术升级导致消费者行为发生变化,互联网成为最重要的媒介,推动媒体核心从传统媒体向网络媒体转变。2017年手机用户规模将超过PC端,手机端细分行业发展机遇不断扩大。从PC端逐步转向移动端,将带来移动端细分行业的快速发展。2017年手机用户规模将超过PC端,手机端细分行业发展机遇不断扩大。从PC端逐步转向移动端,将带来移动端细分行业的快速发展。2017年手机用户规模将超过PC端,手机端细分行业发展机遇不断扩大。从PC端逐步转向移动端,将带来移动端细分行业的快速发展。

在产业方面,3D和IMAX技术的发展推动了电影的发展;DSP/DMP/PMP等技术推动精准营销发展;智能手机升级和网络加速推动移动视频、游戏等发展,数字出版技术推动出版业转型数字出版和动漫技术进步推动动漫产业发展;三网融合促进有限广电发展;互联网的普及和技术的发展促进了数字教育的发展。3、消费升级带动文化消费需求。根据马斯努的需求理论,人们对 需求从物质需求扩展到精神追求。随着中国居民收入水平的提高,对文化娱乐精神需求的追求成为内在需求,构成了中国文化传媒产业发展的核心动力。从横向看,中国家庭消费支出占GDP的比重远低于其他国家。新常态下,发挥消费对经济增长的作用是政府的方向。中国文化产业发展进程滞后,文化消费与国外相比仍有较大差距。随着收入水平的提高和受教育人口结构的变化,文化消费升级成为消费需求增长的重要受益者。①重视城镇化,拉动农村文化消费需求空间:农村居民收入增速超过城镇居民收入增速,农村文化支出增速有所提高但仍低于城镇居民收入增速。农民消费支出。农村文化消费还有很大提升空间;农村消费需求的增长带来市场空间的扩大。②聚焦“发展文化产业支柱产业”差距带来的机遇:“发展文化产业支柱产业”是政府的目标。然而,目前文化产业在GDP中的比重仍然只有3%左右,媒体产业仅占GDP的3%左右。这是1.79%,远低于支柱产业的5%。

③关注人口结构和教育水平对媒体需求的影响:教育水平的提高会增加精神文化需求,不仅会刺激文化消费需求和升级,还会刺激文化产品的创造和供给,更加多元化文化需求和更多 丰富的内容创作对媒体行业产生了积极的影响。4、 盈利估值双双提升,网络媒体享受戴维斯的双击效应。大部分媒体板块的收入和净利润增速超过大盘,增速保持较高水平。互联网媒体和影视动漫板块的增长效应尤为明显。在估值方面,近三年传媒板块估值总体呈上升趋势。进入2014年后,互联网公司估值水平已达到100倍。 2015年上半年,随着市场火爆和政府提出互联网+战略,互联网公司估值一度突破200倍,目前稳定在100多次。随着互联网公司收入和净利润的快速增长,行业估值水平居高不下,戴维斯的双击效应凸显。二、数字营销:大数据 + 程序化购买1、移动营销正在蓄势待发。从全球来看,新媒体正逐步取代传统媒体,广告市场份额重新分配:2014年全球互联网广告占2< @3.8%,到2017年将达到31%。移动市场份额将从2014年的5%增加到11.4%。在美国,互联网广告从2009年的227亿美元增长到2014年的近500亿美元,复合增长率为16.9%。

随着智能手机的快速普及,WIFI热点数量急剧增加,移动网络速度加快,上网体验大幅提升,推动移动终端成为最重要的媒体。用户关注手机,广告主关注用户,移动终端已成为营销服务的一大蓝海市场。中国互联网广告市场份额从2009年的7.42%增长到2014年的27.92%,从155.80亿增长到1565.3亿元。预计2018年中国互联网广告市场规模将接近4000亿元,尤其是移动广告市场将继续保持高速增长。预计2018年将突破2000亿元,成为网络营销增长的主要引擎。尤其是网络广告更加注重用户体验,推动网络营销从PC端向移动端转变。2、程序化购买仍是主流。程序化购买已经实现了实质性的人类解放。借助大数据技术,有效解决了广告投放效率问题,致力于广告的实时精准投放。程序化购买技术的出现对广告主和媒体来说是一种双赢的局面:广告主以更低的成本获取目标人群,媒体提升资源效率,有效整合和利用长尾流量。随着第三方数据的积累和合作的逐步开放2016传媒行业分析报告,大数据分析将进一步推动程序化购买。2014年,美国程序化购买规模达到101亿美元,增长率为137.3%。程序化购买占美国数字广告市场的 20%。预计2016年美国程序化购买规模将达到204.1亿美元,约占网络广告规模的30%。

仿照美国数字营销的发展路径,中国的程序化购买将继续呈现爆发式的趋势。预计到2017年,中国程序化广告规模有望达到387亿元,达到展示广告规模的38.5%。而如果看美国市场对标,那么2019-2020年程序化购买市场规模将突破1000亿。目前,移动广告的规模正在快速增长。由于移动广告的碎片化、多样化、高互动性和精准化的特点,更适合投放程序化购买。可以预见,未来五年将是中国移动程序化购买的黄金期:中国 预计2015年移动程序化购买规模将达到9亿元,2017年将达到83亿元。2019-2020年,中国移动端程序化或将超越PC端。3、 内生+外延仍是企业发展的核心动力 从众所周知的营销传播集团模式的经验来看,通过外延并购整合资源一直是集团在这一领域的发展趋势场地。数字营销上市公司将凭借丰富的并购经验和资金实力,继续加大对外并购力度,重点关注此类公司扩大规模和市场份额。4、重点企业简析(1) 名家科技移动端纯稀缺标的先天受益于行业高增长;不断完善产业链布局,协同发展扩展程序化采购(DSP和DMP平台);果断,转型延伸可期,持续布局优质媒体和流量;管理层稳步进取,推动公司成长。

深化汽车产业,强化垂直发展优势。(4)乐通股份原墨公司果断转型数字营销,公司已收购轩翔思悦 收购完成后,公司完成了“数字营销策划咨询、广告代理、大数据分析、互联网精准营销、内容采集分析、信息服务”,布局全产业链数字营销。三、以IP为核心 泛娱乐将是持续主题。1、泛娱乐值得期待,精神文化消费日益成为中国消费消费增长的重要一极。网络视频等领域取得了成功。持续快速增长。随着人民生活水平的提高,消费对精神文化层次的需求将不断增长,泛娱乐产业将继续迎来发展的利好时期。今年是内容产业爆发的一年,IP市场更是火爆。千骨系列的发展,引爆了市场对电影游戏联动泛娱乐的新认识,经典IP衍生的《西游大圣归来》、网剧《煎饼侠》,源自网剧《刁死人》,改编舞台剧《夏洛的烦恼》和《爸爸去哪儿》改编自综艺节目,取得了不错的成绩。IP价值已被证明,IP来源更加多元化:书籍、网络文学、综艺、卡通人物、网络短视频、舞台剧、电视剧等,IP发展模式更加多元化:联动甚至书籍、电影、剧集、游戏、动漫、衍生品等的同步,都成为实现IP流量的渠道和方式,多种方式的巧妙结合,实现了爆IP变现带来的良好收益。

2016年中国文化市场将迎来诸多亮点:随光动画《小门神》将成为中国优质3D动画长片之首;郭敬明的《巨剧》或将续写书籍IP电影的优秀成就;《魔兽》大电影或将掀起游戏IP电影化狂潮;全国科幻迷期待已久的作品《三体》也将登上荧屏;诸多亮点将在2016年为文化传媒领域带来新的高潮。2、IP热潮后的投资机会。围绕热门IP的竞争仍然是市场的方向。IP多层次发展和泛娱乐布局是相关公司的发展方向:拥有丰富IP储备的企业,有望积极开发,充分利用热门IP,将其背后的众多股票粉丝转化为产品受众;IP开发有资源储备和运营经验,通过游戏互动等方式多层次开发有助于降低不确定性。(1)*ST星美与欢瑞世纪,影视剧制作发行+游戏+艺人经纪+衍生业务;古墓笔记、诛仙、沧海、楼兰、昆仑、大唐皇后等优质IP存量川等);强大的内容制作团队有望与互联网播放平台合作,探索电影游戏的互动模式,推动IP流量的变现。(2) 和信与慈文传媒合股,拥有丰富的花千古运营经验。拥有花絮印、绝技、亵渎、死亡通知、佐尔等IP资源储备,拥有丰富的IP运营经验)。(3)奥飞动漫丰富的IP储备和运营经验:如喜羊羊、铠甲勇士、巴拉拉小魔仙等,已经是知名IP。获得怪物后2016传媒行业分析报告,占据了最热门的原创动漫平台. 拥有40,000件作品和1.70,000位作者资源;影视游戏互动多层次开发,公司还精选数百件作品进行重点开发,约20件左右将重点打造影视游戏联动,形成规模和短期连锁互动效应。绝技、亵渎、死亡通知、佐尔等,并拥有丰富的IP运营经验)。(3)奥飞动漫丰富的IP储备和运营经验:如喜羊羊、铠甲勇士、巴拉拉小魔仙等,已经是知名IP,获得怪物后,占据了最火爆的原创动漫平台. 拥有40,000件作品和1.70,000位作者资源;影视游戏互动多层次开发,公司还精选数百件作品进行重点开发,约20件左右将重点打造影视游戏联动,形成规模和短期连锁互动效应。绝技、亵渎、死亡通知、佐尔等,并拥有丰富的IP运营经验)。(3)奥飞动漫丰富的IP储备和运营经验:如喜羊羊、铠甲勇士、巴拉拉小魔仙等,已经是知名IP,获得怪物后,占据了最火爆的原创动漫平台. 拥有40,000件作品和1.70,000位作者资源;影视游戏互动多层次开发,公司还精选数百件作品进行重点开发,约20件左右将重点打造影视游戏联动,形成规模和短期连锁互动效应。铠甲战士、巴拉拉小魔仙等,已经是家喻户晓的IP了。获得怪物后,他们占据了最流行的原创动画平台。拥有 40,000 篇作品和 1.70,000 个作者资源;影视游戏互动多层次开发,公司还选取了上百部作品进行重点开发,约20部左右将重点打造影视游戏联动,形成规模和短期的连锁互动效应。铠甲战士、巴拉拉小魔仙等,已经是家喻户晓的IP了。获得怪物后,他们占据了最流行的原创动画平台。拥有 40,000 篇作品和 1.70,000 个作者资源;影视游戏互动多层次开发,公司还选取上百部作品重点开发,约20部左右将重点打造影视游戏联动,形成规模和短期连锁互动效应。

“十寒二”已经在筹备中。在国际化方面,公司还将与国际知名导演团队合作,打造多部风骚佳作的高品质大片。《段脑》、《小蜜蜂》、《魂灵街》预计2017年上映,有望成为现象级作品。四、拥抱体育产业黄金时代1、体育产业发展滞后,结构不合理。近年来,我国体育产业持续增长,但总体规模仍偏小。中国体育产业总产值仅占0.61%,远低于全球2%的平均水平和其他发达国家的水平。据中国《体育产业发展规划提出,到2025年,体育产业规模将达到5万亿元,复合年增长率接近25%。从体育产业结构来看,我国体育产业以体育用品为主,占比近80%,而体育服务业仅占15%,远低于57%的成熟市场。美国,表明中国体育产业结构发展不平衡,体育服务业发展仍然滞后,主要是由于早期体育产业市场化程度低,政策监管严格,职业体育发展不成熟。后续还有很大的空间。2、政策加码+需求推动,积极推动公共体育设施向社会开放;完善财税、价格、规划、土地等政策,积极支持社会力量建设面向公众的体育健身设施)、环境优化(优化市场环境,支持体育企业成长;促进体育融合发展健身、医疗、文化,大力发展体育旅游、体育康复、健身训练等体育服务业)。积极推动公共体育设施向社会开放;完善财税、价格、规划、土地等政策,积极支持社会力量建设面向公众的体育健身设施)、环境优化(优化市场环境,支持体育企业成长;促进体育融合发展健身、医疗、文化,大力发展体育旅游、体育康复、健身训练等体育服务业)。

在需求方面,据国家统计局2014年对20-69岁人群进行的一项调查显示,超过一半的人进行健身锻炼。在中国体育市场,用户的需求类型多种多样,包括基本装备要求和健身器材。观看比赛赛事的功能要求、娱乐要求。随着互联网的加速和体育产品的智能化,智能服装、智能设备、智能场馆、可穿戴设备等新需求涌现。在线票务、在线赛事直播、体育社交、体育唱片等体育在线服务市场也纷纷出现。逐渐打开。从发展机遇来看,大众健身行业和赛事运营行业需求旺盛但满意度低,市场机会大。3、 赛事转播权释放,互联网+体育有望全面受益。正如2015年《中国足球改革发展总体方案》提出的“探索实现传统媒体与新媒体在足球领域的融合发展,增加新媒体“市场收入”意味着赛事转播权得到进一步提升。放开,一些新媒体开始参与赛事转播权的争夺,以乐视体育、腾讯、新浪为代表的新媒体成为赛事转播的新兴力量。从2014年世界杯来看,电脑和手机已经成为球迷获取体育信息的主要来源。我们认为,随着赛事运营的逐步放开,互联网+体育体育营销公司有望在广告和收看双向收费模式下获得有效竞争力。4、重点企业简析(1)华录百纳内容+营销+体育;内容方面,收购蓝焰后,将强力打造原创综艺IP;体育板块,将与蓝焰元共同出资5亿元成立华陆体育,获得中超、足协杯的合作资源,并获得未来15年欧洲男篮冠军联赛独家运营权和河北冰雪赛事运营权,并与北京卫视合作转播西甲联赛;在营销方面,《女神新衣》通过与电商平台合作,打造看得见买的T2O2O模式,以及“去天涯”的T2O2O模式和阿里巴巴的“去啊”旅游互动。(2)乐视获得了丰富的新媒体事件独家转播权。-END--END-2016文化传媒行业市场研究与分析报告[2016年9月]第1页 通过与电商平台合作,打造看得见买的T2O2O模式,以及“去天涯”的T2O2O模式和阿里巴巴的“去啊”出行互动。(2)乐视获得了丰富的新媒体事件独家转播权。-END--END-2016文化传媒行业市场研究与分析报告[2016年9月]第1页 通过与电商平台合作,打造看得见买的T2O2O模式,以及“去天涯”的T2O2O模式和阿里巴巴的“去啊”出行互动。(2)乐视获得了丰富的新媒体事件独家转播权。-END--END-2016文化传媒行业市场研究与分析报告[2016年9月]第1页

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