基于网络交互式平台的广告资讯化趋势所强调的问题

原创
2021
11/20
16:15
网络整理
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摘要:基于网络互动平台实现“单向传播向综合传播”、“单向传播向双向传播”、“大众传播向细分传播”的实现、传播方式的转变以及广告的特点分析。建议进行信息化。互动平台广告信息化趋势所强调的问题不仅仅是广告信息的传播,更重要的是广告信息资源的运营。广告业的转型发展具有拉动作用。

关键词:互联网互动平台;广告; 信息化

中国图书馆分类号:G210 文献识别码:A DOI:10.3963/j.issn.1671-6477.2012.06.028

广告信息化是广告形式的演进趋势。对广告形式的考察一般有两个维度:一是广告信息载体,即广告媒体的形式;另一种是广告信息流向,即广告传播的形式,它考察了广告信息流向的整体情况[1]。随着数字技术和网络技术的深入发展和应用,基于web2.0技术的网络交互平台实现了信息交互传输和信息结构开放,整合媒体资源,建立了新的媒体形态模式的传输下。在此基础上,突出了广告信息化的意义,

一、网络交互平台通信方式的实现

网络互动平台是基于现代数字网络信息社会的特点提出的一种新媒体概念,是对未来媒体传播环境的一种判断。所谓“互动网络平台”,主要是指以互联网为载体,突出和运用具有新媒体互动特征的手段,激发受众的主动性和参与感,最终实现互动目标的信息平台。沟通、沟通和营销 [2]。网络互动平台在媒体资源整合中的核心作用是实现双边或多边实体之间的相互融合和互通:从内部信息流的角度,实现传统媒体、互联网、移动互联网信息资源的相互融合和互通;从外部从信息流的角度,实现了内部信息资源、用户、广告商,甚至整个外部环境的信息资源的整合。信息传播模式由“单一传播向综合传播”转变,提高了用户的使用和满意度,提高了广告主的服务满意度。

同时,网络交互平台使双方只要通过接口进入平台创建的交互领域,就可以与对方的任何主体建立联系。这种机制从根本上实现了从线性通信形式到非线性通信形式的转变。传播者可以成为接收者,接受者也可以成为传播者。传播者和接受者的角色不再固定,传播者和接受者之间的区别已经逐渐模糊甚至消失。也就是说,传道人(信息源)已经从一个特定的定义变成了一个概括的概念。参与沟通环节的人或组织可以成为传道者,并且都有自己的传道者。它有发言权,积极创建和发布信息进行传播,并影响和控制传播信息的内容。从信息的角度来看,真正实现了“从单向通信到双向通信”的模式转变。

此外,基于开放信息结构的网络交互平台以“共聚合”而非“集成”的方式构建。“共聚”与“融合”的概念区别在于,前者是在保持主体生命力的前提下进行的融合,而不是后者以相互消融为代价的融合;更多的重点放在平台系统的各个要素上。之间的平等关系。

因此,当所有的信息都可以用“0”和“1”来表示时,当开放的互联网越来越像大众媒体,而受众或用户在网络集聚的作用下变得越来越庞大时,传统的则倾向于未分化的广大受众或用户开始被划分为兴趣和兴趣相同的“小众”。大规模同质化的消费群体不复存在,取而代之的是社区的出现和聚集,“大众传播模式的演变是一种聚焦传播的模式”。

就广告活动而言,有学者指出,“研究Web2.0条件下的营销及其传播规律和方法,已成为重新认识‘广告’、理解‘广告’的重要前提。中国广告业正在走向。思想前提”[3]。营销传播的方式不再只是广告商、广告公司、广告媒体作为信息来源,作为受众或用户,他们也可以成为广告信息的制造者和传播者。他们的广告和传播活动拓展了信息传播的新空间。

二、广告形式是一个动态演化的过程

广告本身是一个动态的发展过程。广告作为商品经济的产物,从诞生之日起就注定要成为经济发展中不可或缺的要素,而社会营销环境和传播环境往往对广告的生存和发展有着决定性的影响。随着社会生产力的发展和社会制度的变化,不同时期的社会营销和传播环境也发生了变化。这就要求广告在生存、表达等方面发生变化,并随着生活环境的变化保持积极及时的环境。快速适应和动态响应。这是广告生存和发展的必要和必然[4]。从古至今,

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