区块链技术如何改变现有媒体生产与运作模式?(组图)

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2021
11/21
08:14
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区块链技术最初作为底层技术和基础设施应用于金融行业的比特币。目前,其巨大的应用价值已经从金融行业扩展到交通、医疗、媒体等行业。本文围绕媒体来源认证与内容审核、数字版权保护与数字资产管理、内容生产推广、传播效果统计、用户隐私保护、数字资产管理等应用,探讨区块链技术如何改变现有媒体生产和操作模式。

区块链技术传媒行业应用场景

区块链的内涵与发展

“区块链”的概念最早由中本聪在2008年的论文《比特币:一种点对点电子现金系统》中提出,他认为区块链技术是构建比特币数据结构和交易信息加密传输的基础技术。从本体论的角度,雷耶斯等学者认为区块链技术可以作为一种“叙事技术”存在。它最大的创新不是在发送地址和接收地址之间实现匿名传输,而是离散的公共数据库。每笔交易的痕迹都可以追溯,从而保证整个链条的真实性和完整性。英国学者、区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯旺(Melanie Swann),

区块链技术也引起了国内学者的广泛关注。东南大学吕乃济在《从真实到虚拟,到真实的虚拟控制——外行眼中的“区块链”》一文中认为,区块链技术将连接虚拟世界和现实世界,成为“ “虚拟世界-现实”“世界”的中间桥梁是一种利用分布式技术和共识算法重构的信任机制区块链技术应用案例,它存在于虚拟世界中。中国信息通信研究院梅海涛、刘杰在《区块链行业现状、存在问题及政策建议》一文中认为,区块链本质上是一个去除了删除和更新操作的分布式数据库。西安电子科技大学裴清启认为,“区块+链”的结构接近于一个数据库的完整历史。“区块+链+时间戳”可谓是区块数据库的最大创新。每个区块都打上“时间戳”记账,从而形成不可篡改、不可伪造的数据库。

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区块链技术被认为是继大型机、个人电脑、互联网、移动社交之后的第五种颠覆性计算范式。它是人类信用进化史上继血液信用、贵金属信用、央行纸币信用之后的第四个信用。里程碑。

根据《2016年中国区块链技术与应用发展白皮书》的定义,区块链是一种集分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术于一体的新型应用技术。本质是一个“去中心化”的分布式账本数据库,具有三个显着特点:一是去中心化。区块链技术采用分布式计算和数据存储方式。整个系统的运维由所有节点共同完成,无需强制控制中心;二是可追溯性。区块链可以完整记录和追溯交易过程,区块链中的所有记录都将被永久保存;三是不可篡改。使用密码学原理对数据进行加密,使用时间戳进行时间戳,并采用共识机制,区块链中的数据不可篡改。因此,区块链技术具有三大优势:无需中介、过程高效透明、成本极低、数据高度安全。

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区块链在媒体行业的应用场景

区块链技术给金融和科技领域带来了巨大的变化。对前沿科技敏感的媒体行业,开始探索日益成熟的区块链技术。

American Civil 平台被认为是基于区块链技术的新闻发布和分发平台。其创始人马修·埃尔斯表示,Civil 平台旨在为新闻业创造一个“自我维持”的市场,摆脱广告、假新闻和其他一些外部影响。据美国媒体报道,一些新闻机构和记者联手打造了一种新的加密电子货币,以资助不断下滑的深度新闻调查。这种加密电子货币名为Press Coin,旨在摆脱传统新闻媒体的广告收入模式,促进新闻资金来源多元化。Press Coin的创建者认为,区块链由于其可追溯、不可篡改的技术特性,保证了新闻的真实性。发布的新闻信息会记录在区块链中,不可随意篡改。一旦发现信息是虚假的,在区块链上进行追溯并进行相应的惩罚。

2017年3月19日,人民日报《中央厨房》与中国通信行业协会区块链专业委员会联合召开区块链技术与媒体应用合作交流会,倡导版权保护、企业管理、信息安全技术等领域密切合作。这是 Central Media 首次探索媒体区块链项目。2017年4月,腾讯FiT(支付基础平台与金融应用线)与腾讯研究院发布了《腾讯区块链解决方案白皮书》,表示将构建区块链基础设施,打造共赢的区块链生态系统,并将验证和证明共享账本、智能合约、共享经济等核心技术,数字资产向合作伙伴开放,推出机器人理财、航空延误索赔、知识产权保护等应用。2017年6月9日,首届中国新闻版权大会发起成立中国数字内容区块链版权联盟,致力于构建去中心化、可信、可追溯的数字版权内容流通生态系统。

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目前,从区块链技术的发展和应用来看,对媒体行业的影响主要包括以下几个方面:

来源认证和内容审查

区块链由分布式账本组成。通过对账本的追踪,可以追溯新闻的根源,从而实现媒体来源的认证。该机制包括来源评估、内容不可篡改和多节点内容验证。三者相辅相成,形成完整的克制机制。根据区块链上的记录,文章是谁制作的,谁转发的,去了哪里区块链技术应用案例,一目了然。谣言会很快被发现,原创者将获得奖励。内容不可篡改,发布在区块链上的新闻不可随意修改。即使修改,修改记录也会被完整记录,解决了传统媒体审核过程中主观性强和滥用编辑权的问题。

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