爱奇艺Q3营收75.89亿元同比增长6%,离盈利还远

娱乐
2021
11/24
06:08
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深然才精原创

作者 | 万奇

编辑| 李秋涵

11月17日,爱奇艺发布2021年Q3财报。

根据财报数据,爱奇艺Q3营收75.89亿元,同比增长6%,净亏损17.34亿元,同比增长4 7.同比47%,环比增长23.68%,离盈利还差得很远。

主要收入来源中,会员服务收入43亿元,同比增长8%,但订阅会员数1.0360亿,环比减少260万. 网络广告服务也出现下滑,营收17亿元,同比下降10%。其余业务中,内容分发收入6.27亿元,同比增长60%,其他收入10亿元。

从第三季到第四季,爱奇艺的日子并不平静。

11月,以爱奇艺为代表的长视频平台接受会员广告采访。

是消费者抱怨“成为会员后有广告,容易拖延,难退出”的问题。10月份,爱奇艺在宣布取消“高级点播”时,提到了“取消会员可见的内容推广视频”,但这似乎并没有让消费者满意。网上有很多“乱七八糟的广告”。、“我不小心点击了其他APP的广告”等类似投诉。

一方面,用户普遍表达不满,另一方面,长视频被高昂的内容成本拖累,难以盈利。

爱奇艺成立11年一直亏损。财报显示,其2019年亏损103.25亿,2020年亏损70.45亿。到2021年Q1-Q3,亏损12.70亿元,14.020亿元,17.34亿元。收入来源的取消,让外界对其经营状况更加汗颜。

相比之下,全球最大的在线付费流媒体平台Netflix,Q3净利润为14.49亿美元。截至2021年11月17日,Netflix市值为304美元4.85亿美元,是爱奇艺市值的45倍。

被称为“中国版Netflix”的爱奇艺被骂亏本。被冤枉了吗?爱奇艺的出路在哪里?

为什么很难盈利?

在爱奇艺的收入中,会员和广告是其主要收入来源。它们加起来一直占总收入的70%左右,Q3占80%。

在互联网战场上,广告商能分得的蛋糕越来越少。其Q3广告收入同比下降10%。会员服务一度被认为是爱奇艺更有前途的业务。

参考Netflix,根据2020年业绩报告,Netflix 99%的收入来自会员订阅服务。2016-2020年Netflix这部分净利润同比增速分别为52.22%、199.41%、116.71%、5< @4.13% 和 47.91%。

爱奇艺也想过走这条路。早在2019年第三季度,会员收入就占到了一半以上的收入。爱奇艺还开设了“付费业务研究所”,研究会员业务,但想成长为“摇钱树”。很多真正的阻力。

一是用户增长难。2019年6月会员突破1亿后,增长相当缓慢。根据Q3财报,订阅人数为1.0360亿。横向比较,前三季度会员数分别为1.0170亿、1.0530亿、1.0620亿。

整体变化不大,Q3比Q2减少了260万。行业分析师张树乐认为,这主要是因为短视频分流了用户时间,粘性低的用户有更多的娱乐选择。

其次,会员价格上涨受阻,这直接体现在会员数量上。2020年11月,爱奇艺首次提高会员价。提价后,2020年Q4会员人数较上一季度减少310万。

现在取消“高级点播”,影响了平台对会员价值的再开发。它的经营理念是激发愿意付费的观众。爱奇艺CEO龚宇曾表示,“高级点播”是爱奇艺平台提高单个用户平均收入的重要途径。现在只剩下部分电影PVOD模式(高端点播),可以带来一定的收入增长。

取消提前点播后,爱奇艺还没有推出新的变现模式。同时,过高的内容成本也让它在收入上喘不过气来。

据西南证券称,2017年、2018年和2019年,爱奇艺的内容成本支出经历了一段疯狂期。2018年,内容支出几乎是会员收入的两倍,2019年的最高点达到了222亿元。2020年以来,内容成本与会员收入的差距开始缩小,有回归理性的迹象。

THE END
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